Dynamischer Inhalt ist ein Teil einer Website, auf dem je nach Variable, z. B. Benutzerinformationen oder URL, unterschiedliche Dinge angezeigt werden. Im Grunde ändern Sie etwas auf Ihrer Website auf der Grundlage einer Variable, sei es ein Kontakt oder eine Definition, die Sie im CMS einrichten.
Auf diese Weise können Sie Ihre Website mit einem weitaus geringeren Aufwand für Sie als Website-Manager oder Marketing-Team anpassen. Es reduziert einen Teil ihrer Arbeit, die erforderlich ist, um Ihre Website wirklich persönlich zu gestalten.
Durch die Verwendung dynamischer Inhalte können ein neuer Besucher, ein qualifizierter Lead und ein Kunde unterschiedliche Informationen sehen, wenn sie auf Ihrer Homepage ankommen.
Anstatt drei verschiedene Varianten dieser Seite erstellen zu müssen, können Sie eine einzige Seite haben, die die angezeigten Informationen anhand der Nutzerdaten anpasst.
In HubSpot gibt es zwei Hauptmöglichkeiten, um dynamische Inhalte zu nutzen: HubDB-Tabellen und intelligente Inhalte.
Der Hauptvorteil von dynamischen Inhalten, die über HubDb erstellt werden, besteht darin, dass es für Marketer einfacher ist, eine große Anzahl ähnlicher Seiten oder Module zu erstellen und zu pflegen. Der Hauptvorteil von intelligenten Inhalten besteht darin, dass es einfacher ist, den Besuchern ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.
Intelligente Inhalte verwenden Informationen, die ein Browser über den Besucher weiß, um die Anzeige auf einer Website zu ändern. Dabei kann es sich um Informationen handeln, die über einen Nutzer in einem CRM gespeichert sind, oder um Dinge wie Gerätetyp, geografischer Standort und Verweisquelle.
Intelligente Inhalte ermöglichen es Ihnen, den Besuchern automatisch die Informationen zu zeigen, die für sie am wichtigsten sind.
Mit Smart Content können Sie beispielsweise die Logos und Testimonials, die als Vertrauenszeichen verwendet werden, an den geografischen Standort des Besuchers anpassen.
Das ist sehr hilfreich für Unternehmen, die eine globale Reichweite haben, und es könnte effektiver sein, den Usern diejenigen Unternehmen zu zeigen, die sie wahrscheinlich kennen.
Oder wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen regional ausrichten, können Sie sicherstellen, dass nur die für den Besucher zutreffenden Produkte in Ihrer Navigation angezeigt werden, damit er nicht ein Angebot bewertet, das er nicht kaufen kann.
Sie können auch intelligente Inhalte auf der Grundlage der Lifecycle Stage und des bisherigen Verhaltens einrichten, um die Kundenpflege zu unterstützen.
Es ist wirklich gut für Bereiche, in denen Sie ein Asset oder etwas zum Herunterladen anbieten. Sie können eine Regel festlegen, die besagt, dass sie dem Nutzer stattdessen ein anderes Asset zeigen, wenn er es bereits heruntergeladen hat.
Wenn Sie wissen, welcher Buyer Persona ein Besucher angehört, können Sie intelligente Inhalte nutzen, um ihm vorrangig Angebote zu unterbreiten, die seinen aktuellen Herausforderungen besser entsprechen.
HubDB ist eine relationale Datenbank, die die Erstellung und Verwaltung strukturierter Inhalte wie Produktlisten, Teambiografien und Ressourcenbibliotheken effizienter macht. Die HubDB-Tabellen liefern die Variablen, die bestimmen, welche dynamischen Inhalte angezeigt werden.
Nehmen Sie zum Beispiel Produktlisten. Ein Unternehmen könnte Hunderte von Produkten auf seiner Website haben, durch die Besucher blättern können, und diese einzelnen Produktseiten würden alle die gleichen Felder enthalten. Anstatt Hunderte von Webseiten in Ihrem CMS zu erstellen, können Sie nur eine HubDB-Tabelle mit einer Spalte für jedes erforderliche Feld haben.
Dadurch müssen sie nicht mehr für jede einzelne dieser Produktseiten eine eigene Seite erstellen. Wenn sie jemals die Details für eine dieser Produktseiten aktualisieren oder ändern müssen, tun sie
das an einem Ort.
Während im Backend all diese Seiten nur Zeilen in einer Tabelle sind, handelt es sich im Frontend um vollständig realisierte Webseiten, die für die Suche optimiert werden können und eindeutige URLs haben, so dass Sie Besucher zu einer bestimmten Produktseite anstatt zu einem Produktverzeichnis schicken können.
Der Nutzen von dynamischen Inhalten ist nahezu unbegrenzt, aber letztlich geht es darum, den Vermarktern die Schaffung eines optimalen Benutzererlebnisses für die Besucher ihrer Website zu erleichtern.
Bei der Verwendung von dynamischen Inhalten für die Personalisierung werden den Besuchern automatisch kontextbezogene Informationen angezeigt, sei es, dass die CTAs für Kunden und potenzielle Kunden variieren, die Vertrauensmarken je nach ICP geändert werden oder sichergestellt wird, dass ein Besucher keine Inhaltsangebote sieht, mit denen er sich bereits beschäftigt hat.
Dies kann zwar für Ihre Lead-Nurturing-Strategie äußerst vorteilhaft sein, erfordert aber dennoch Zeit und Ressourcen für die anfängliche Einrichtung, so dass Sie sich auf Bereiche mit hoher Wirkung konzentrieren sollten.
Dynamische Inhalte, die über HubDb erstellt werden, verringern den Zeitaufwand, den ein Marketer für die Erstellung ähnlich strukturierter Seiten aufwenden muss.
"Die Verwendung von dynamischen Inhalten mit HubDb macht vor allem dann Sinn, wenn man eine einfache Aktualisierung an einer Stelle wünscht, die über die gesamte Website verteilt ist. Es geht also eher darum, zu überlegen, wie man seine Zeit für die Pflege und Aktualisierung
der Website am besten nutzen kann, um herauszufinden, ob sich dynamische Inhalte für eine bestimmte Art von Seite oder einen bestimmten Bereich der Website eignen.
Die Verwendung dynamischer Inhalte auf diese Weise macht es einfacher, diese Seiten und Abschnitte der Website in Zukunft zu aktualisieren. Wenn ein Vermarkter also zusätzliche Filtermöglichkeiten hinzufügen möchte, kann er dies ohne großen Zeitaufwand tun.
Ohne diese Einrichtung könnte die Arbeit, die erforderlich ist, um das Tagging-System auf über 50 Seiten manuell zu ändern, verhindern, dass die Sortierfunktion aktualisiert wird, um den Besuchern besser zu helfen.